Plan de marketing para incentivar el ingreso de estudiantes al Instituto Politécnico Agroindustrial / Naren Stefany Hernández Veloza, Sandra Janeth Parrado Hernández y Juan David Tovar Ramírez ; directora, Martha Cecilia Méndez Prada.

Trabajo de grado (Administrador de Empresas) -- Corporación Universitaria del Caribe. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Programa de Administración de Empresas. Villavicencio, Meta, 2021.

Ávila, N. S. (2017). Plan de mejora para la estrategia de mercadeo en una institución educativa.
[Tesis de Especialización, Corporación Universitaria Minuto de Dios].
https://repository.uniminuto.edu/bitstream/handle/10656/6523/UVDTGE_AvilaMurciaNeydaStella_2017.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Bermúdez, L. T. y Rodríguez, L. F. (2016). Investigación en la gestión empresarial. (1ª Ed). Ecoe
Ediciones.

Ceballos, A. M.; Arévalo, B. y Giraldo, J. (2012). Plan de Marketing para incrementar el número
de estudiantes en el Centro Educativo la Sabiduría de la Ciudad de Barranquilla.
[disponible en línea] Escenarios, 10 (1), p. 29-39.
http://repositorio.uac.edu.co/handle/11619/1609

Del Rosal, L. (2015). Las consecuencias de prescindir de un plan de marketing para una pyme.
http://mglobalmarketing.es/blog/las-consecuencias-de-prescindir-de-un-plan-demarketing-para-las-pymes/

Di Pace, D. (2018). Marketing extraordinario: el lado oculto y futuro de los mercados. (1ª Ed).
Ecoe Ediciones.

Güalteros, O. (2019). Gestión educativa y empresarial. Editorial INSPA-UMECIT.

Guiltinan, J., Gordon W. P. y Madden J. (2005). Gerencia de Marketing. (6ª Ed). McGraw Hill.

Hatton, A. (2000). La guía definitiva del plan de marketing. Editorial Prentice Hall.

Heredia, J. R. (2018). Plan de marketing para incrementar el posicionamiento de marca del
Instituto de Educación Superior Pedagógico Privado Peruano Canadiense de Chiclayo. [Tesis de Maestría, Universidad César Vallejo].
http://repositorio.ucv.edu.pe/handle/UCV/32473

Hernández, M. (2017). Diseño del plan de mercadeo para el centro de documentación del instituto
para la investigación educativa y el desarrollo pedagógico, IDEP. [Tesis de grado,
Pontificia Universidad Javeriana. Bogotá].
https://repository.javeriana.edu.co/handle/10554/11265

Hiebaum, K. (2014). Plan estratégico de Marketing - concepto teórico y práctico. Editorial
McGraw-Hill.

Hoyos, R. (2013). Plan de marketing. Diseño, implementación y control. (1ª Ed). Editorial Ecoe
Ediciones.

Kotler y Armstrong (2013). Fundamentos de marketing. (11ª Ed). Editorial Pearson educación.

Lucio, E. (2015). Técnicas de marketing. Identificar, conquistar y fidelizar clientes. (1ª Ed).
Ediciones de la U.

Maldonado, J. E. (2013). Principios de marketing. (1ª Ed). Ediciones de la U.

Martínez, L. (2010). Gestión del cambio y la innovación empresarial. (1ª Ed). Ediciones de la U.

Méndez, C. E. (2014). Metodología, diseño y desarrollo del proceso de investigación. (4ª Ed).
Editorial McGraw-Hill.

Monferrer, D. (2016). Fundamentos de marketing. Editorial Universitat Jaume.

Neira, J. A. (2018). Como preparar el plan de empresas. Fundación Continental.

Ñaupas, H., Mejía, E., Nova, E. y Villagómez, A. (2014). Metodología de la investigación.
Cuantitativa, cualitativa y redacción de la tesis. (4ª Ed). Ediciones de la U.

Parra, J. (2019). Tecnología informática y promoción del desarrollo humano. Revista Javeriana,
5(1), pp. 38-69.

Piragauta, L. B. (2014). Diseño de un plan de mercadeo educativo para los posgrados de
ingeniería de la Universidad Libre, seccional Bogotá. [Tesis de Especialización,
Universidad Libre]. https://repository.unilibre.edu.co/handle/10901/10537

Ramírez, W. (2012). Plan estratégico de mercadeo para la captación de nuevos estudiantes para el
instituto universitario Carlos Soublette Valencia - Estado Carabobo. [Tesis de Maestría,
Universidad de Carabobo].
http://mriuc.bc.uc.edu.ve/bitstream/handle/123456789/1159/Wramirez.pdf?sequence=1

Sánchez, J. M., Zunzarren, H. y Gorospe, B. (2013). Cómo se gestiona una marca país. (1ª Ed).
Esic Editorial.

Schnarch, A. (2016). El marketing como estrategia de emprendimiento. Ediciones de la U.

Schnarch, A. (2016). Marketing estratégico para pymes, las cinco claves del éxito. Editorial
Kimpres.

Sellenave, P. (2014). Gerencia integral. Grupo Editorial Norma.

Stanton, E. y Walker (2011). Fundamentos de Marketing. (13ª Ed). McGraw-Hill Interamericana.

Torres, L. S. (2015). Estadística básica. (4ª Ed). Editorial Legis.

Uribe, M. E. (2010). Gerencia del servicio alternativa para la competitividad. Ediciones de la U

En aras de aportar de manera positiva a la problemática evidenciada, concerniente a la necesidad
de un plan de marketing para incentivar el ingreso de estudiantes al Instituto Politécnico
Agroindustrial. Se formularon los siguientes objetivos: analizar la situación actual del Instituto
Politécnico Agroindustrial, en cuanto a las estrategias de marketing implementadas; identificar la
manera en que se ha aplicado la mezcla promocional (Promoción, Precio, Plaza, Producto) en el
instituto y su incidencia en la captación de estudiantes; formular las estrategias de marketing
requeridas para atraer estudiantes al instituto politécnico Agroindustrial. La metodología empleada
establece un enfoque cuantitativo, tipo de investigación descriptiva y método deductivo. Como
conclusiones se establece a partir de los objetivos propuestos que el Instituto Politécnico
Agroindustrial presenta factores o atributos fuertes como débiles, se realiza la evaluación de la
mezcla promocional y se describen las estrategias de marketing que permitirán mejorar los
aspectos internos como externos en cumplimiento de los objetivos y metas institucionales. El trabajo.

Administración de Empresas