TY  - BOOK
AU  - Cruz Zubieta,Carmen Leonor
AU  - Enciso Granados,Gina Constanza
AU  - Forero Molina,Sara Catalina
AU  - Garzón Medina,Carolina
AU  - Hoyos Ballesteros,Ricardo
AU  - Leyva Vallejo,Katherine
AU  - Linero Bocanegra,James Paul
AU  - Lopez Arrázola,Santiago
AU  - Maguiña Rivero,Omar
AU  - Neme Chaves,Samir Ricardo
AU  - Pereira Fernández,Carlos Alfonso
AU  - Riveros Polanía,Gustavo
AU  - Zitzmann Betancourt,Johanna
TI  - Fundamentos de mercadeo / 
T2  - Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas
SN  - 9789587714265
U1  - 658.8001 22
PY  - 2017///
CY  - Bogotá
PB  - Ecoe Ediciones
KW  - Mercadeo
KW  - Investigaciones
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Logística en los negocios
KW  - Canales de distribución
KW  - Mercadeo por internet
KW  - Globalización
KW  - Comunicación en mercadeo
N1  - Referencias bibliográficas: páginas 302-303.; Capítulo 1. Origen y evolución del marketing. -- Capítulo 2. Fundamentos epistemológicos del mercadeo. -- Capítulo 3. Análisis del entorno del marketing. -- Capítulo 4. Sistemas de información de mercadeo. -- Capítulo 5. Investigación de Mercados. -- Capítulo 6. Problemas de consumo y comportamiento del consumidor. -- Capítulo 7. Producto. -- Capítulo 8. Canales de distribución y logística. -- Capítulo 9. Precio. -- Capítulo 10. Comunicación. -- Capítulo 11. Marketing, Globalización y Multiculturalidad. -- Capítulo 12. Marketing Internacional. -- Capítulo 13. Marketing Digital
N2  - El mercadeo con disciplina está ligado al nacimiento del capitalismo y se consolidó como campo de estudio a principios del siglo XX.Sin embargo, no debe tratarse como un simple recetario de acciones a ejecutar, pues requiere en cambio, de la comprensión de los fundamentos epistemológicos y su evolución histórica para su aplicación recursiva y novedosa en las empresas del siglo XXI.

La obra esta dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercado
ER  -