TY  - GEN
AU  - Cifuentes Zalamea,Jenny Alejandra
AU  - Duarte Pirabán,Jammer Yesid
AU  - Peña Márquez,Luz Dary
AU  - Gómez Díaz,Carlos Elías
TI  - Diseño plan de marketing para la empresa Ingeniería Automotriz Villavicencio / 
PY  - 2018///
CY  - Villavicencio
PB  - Corporación Universitaria del Caribe - CECAR
KW  - Clima organizacional
KW  - Marketing
KW  - Tesis y disertaciones académicas
KW  - Diseño
KW  - Estrategias
KW  - Ingeniería Automotriz
KW  - Mercado
KW  - Plan de marketing
N1  - Trabajo de grado
N2  - El presente proyecto, está dirigido al diseño de un plan de marketing que tiene como objetivos realizar un diagnóstico en la empresa Ingeniería Automotriz de Villavicencio, que permita identificar los puntos fuertes y débiles; determinar las estrategias de marketing que puedan aplicarse a la empresa, como también elaborar el plan de marketing. La metodología aplicada presentó un enfoque cualitativo; tipo de investigación descriptiva y método deductivo. Los resultados permitieron conocer a través de los 18 colaboradores, 44 clientes de la empresa seleccionada aspectos concernientes al plan de marketing y sus generalidades; entre las que se pueden mencionar conocimientos del mismo PQR, conocimiento de la competencia, la comunicación en sus áreas de gestión, relación con los clientes, técnicas de mercadeo, acciones para incrementar ventas, procesos de vinculación de personal, satisfacción de los clientes, planificación comercial, planes promocionales, calidad de los productos y servicios, entre otros. Así mismo, conceptualización de estrategias de marketing, finalizando con su respectivo plan como alternativa de solución para una mayor supervivencia, rentabilidad y crecimiento
ER  -