000			03294nam a2200349 i 4500
999			_c31159 _d31160
003			CO-SiCUC
005			20170823114813.0
008			170823b2015 mx ||||| |||| 001 0 spa d
020			_a9786071723246
040			_aCatalogación en la fuente _bspa _cCO-SiCUC _erda
043			_an-mx---
082	0	4	_a658.8342 _bR859n 2015 _223
100	1		_4aut _aRoullet, Bernard _eautor _924134
245	1	0	_aNeuromarketing / _cBernard Roullet ; traducción José Carmen Pecina Hernández.
250			_aPrimera edición.
264		1	_aMéxico : _bEditorial Trillas, _cc2015.
264		4	_c©2015.
300			_a184 páginas : _bilustraciones ; _c23 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
500			_aIncluye conclusión: páginas 168-171. _aIncluye apéndices: páginas 172-174. _aIncluye glosario: páginas 175-178. _aIncluye índice onomástico: páginas 179-180. _aIncluye índice analítico: páginas 181-184.
505	0		_aParte 1: La mercadotecnia en el mundo real -- Capítulo 1. Mercadotecnia y psicología: una larga historia común -- Capítulo 2. Necesidades y motivaciones de los agentes económicos -- Capítulo 3. Conductas y conocimientos de los agentes económicos -- Parte 2. Estrategias y decisiones encarnadas -- Capítulo 4. Liderazgo y administración: opciones y decisiones en la empresa -- Capítulo 5. Nuevo enfoque en los estudios e mercadotecnia -- Capítulo 6. Neuroestrategia de la mercadotecnia: segmentación, selección del mercado meta y posicionamiento de la oferta -- Parte 3: Diseño de la mezcla -- Capítulo 7. Política de la oferta: la marca -- Capítulo 8. Política de la oferta: diseño del producto y de la gráfica -- Capítulo 9. Punto de venta: espacio de la compra y valores propuestos -- Capítulo 10. Política de comunicación.
520			_aDespues de varias décadas de investigación, los descubrimientos teóricos y tecnológicos en las neurociencias han transformado nuestra manera de comprender al ser humano, su pensamiento y su comportamiento. Hoy en día, los responsables de la mercadotecnia están preparados para adaptar estos descubrimientos neurocientíficos en un nuevo modelo que les permitira prever mejor las decisiones de los consumidores. Esta obra propone a los profesionales de la mercadotecnia, investigadores y estudiantes, repensar las etapas de la conducta del consumidor a la luz de las neurociencias, con el fin de darle claves para la elaboración de una estrategia de neuromarketing innovadora. La obra comprende las necesidades del consumidor para responder mejor a ellas; descubre los procesos cognitivos que determinan su comportamiento, conduce a estudios de mercado eficaces y pone al día estos mecanismos inconscientes de la decisión. En suma, los autores elaboran una propuesta valiosa y atractiva a través de la cual sea posible concebir una comunicación que persuada al consumidor y quede grabada en su memoria. _cEl texto.
590			_aAdministración de Empresas
590			_aPsicología
650	0	4	_aConsumidores. _93030
650	0	4	_aMercadotecnia. _912812
700	1		_4aut _aDroulers, Olivier _eautor _924135
700	1		_4tr _aPecina Hernández, José Carmen _etraducción _924138
942			_2ddc _cBK