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082	0	4	_a301 _bC413m 2013 _223
100	1		_4aut _aCerda Gutiérrez, Hugo _eautor _912233
245	1	0	_aMitos de la sociedad moderna : _bun negocio lucrativo / _cHugo Cerda Gutiérrez.
250			_aPrimera edición.
264		1	_aBogotá : _bEcoe Ediciones, _c2013.
300			_axi, 310 páginas ; _c24 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _asin mediación _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
490	0		_aColección: Ciencias Humanas _aÁrea: Sociología
504			_aIncluye bibliografía al final de cada capítulo.
505			_a1. Mito antiguo y mito moderno. -- 2. Sociedad de consumo: vender o no vender, esa es la cuestión. -- El mito de la eterna juventud y el miedo a envejecer. -- 4. La verdad del mito también se convierte en mito: Che Guevara. -- 5. Adicción a la adrenalina y la subcultura del alto riesgo. -- 6. ¿Culto al cuerpo o culto a la vida? -- El negocio de la contracultura. revelarse vende. -- Capítulo 8. Publicidad: crear sujetos para el objeto. -- 9. El arte de la fuga: alienación y enajenación. -- 10. La literatura de autoayuda y de superación personal. -- 11. La salvación por lo exótico. El orientalismo invade el mundo occidental. -- 12. Ciencia y tecnología: entre su condición humana y el lucro económico. -- 13. El mito de la solidaridad. El lado turbio de las ONG. -- 14. El mito del futbol: violencia, política y negocios. -- 15. nacionalismo versus Globalización.
520			_a¿Qué común tienen comportamientos tan dispares como la adoración de personajes políticos como el Che Guevara, la obsesión por el consumismo, el miedo a la vejez y a la pérdida de la juventud, la atracción por la adrenalina y las emociones fuertes, el culto por el cuerpo perfecto, la adhesión a la rebeldía sin causa, la fascinación por lo exótico y lo peregrino, la pasión por el fútbol, la búsqueda instantánea del éxito y del dinero sin mucho trámite? Todo ello pertenece al capítulo de los mitos sociales que hoy día se ha convertido en un negocio próspero y lucrativo para la sociedad de consumo y la sociedad en general. Eduardo Galeano decía que, “Los expertos saben convertir a las mercancías en mágicos conjuntos contra la soledad. Las cosas tienen atributos humanos: acarician, acompañan, comprenden, ayudan, el perfume te besa y el auto es el amigo que nunca falla. La cultura del consumo ha hecho de la soledad el más lucrativo de los mercados”. Libro crítico, mordaz, polémico, irreverente, y muy bien documentado que devela la identidad de 14 mitos sociales, una realidad manipulada y predeterminada por los medios de comunicación de masas, invisible para muchos pero muy real para quienes viven todos los días en medio del acto de comprar y de vender, que sienten la pasión por el fútbol, participan o militan en la política, se enamoran y hacen el amor, se identifican con cultos, sectas e ideologías, disfrutan de la recreación y el ocio, trabajan y participan en todas las actividades propias de la vida física y social del hombre actual. _cEl texto.
590			_aTrabajo Social
650	1	7	_2armarc _aAlienación _xPsicología social. _966281
650	1	7	_2armarc _aIdeología.
650	1	7	_2armarc _aModernidad. _926402
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650	1	7	_2armarc _aRepresentaciones sociales. _931305
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999			_c36627 _d36627